BlogtheCom : enfin un endroit pour vous exprimer sur la publicité !

Souvenez-vous, nous sommes en 1995, pendant le super bowl, Pepsi lance l'une des publicité les plus mythiques de la télévision. On y découvrait deux chauffeurs, l'un pour Coca-Cola, l'autre pour Pepsi, faisant déguster leur boisson fétiche. Au final, le chauffeur Coca-Cola, ne peut plus se passer de son Pepsi...


Pepsi remet ça aujourd'hui, avec sa boisson sans sucre, Pepsi Max, face au Coca Zero. Cette fois-ci le chauffeur Coke Zero découvre qu'il ne peut pas résister au goût du Pepsi Max...


On remarquera que l'agence a changé, puisque ce n'est plus BBDO mais TBWA qui est derrière cette publicité. Et Juke-box ne lance pas "Get Together" mais "Why can't we be friends?". Trouvez-vous pertinent de reprendre un succès publicitaire comme celui-ci ?

Ce jeu de mot dans le titre est bien volontaire de la part de Sony Ericsson, la coentreprise néée de l'association du Japonais de l'électronique Sony Corporation et la société de télécommunications suédoise Ericsson en 2001 (et oui, Sony Ericsson n'a même pas fêté sa première décennie).

Un des reproches que l'on fait parfois au smartphone, c'est leur encombrement, Sony Ericsson a donc décidé de tenter de grapiller des parts de marché à l'aide de son dernier modèle de smartphone, le X10 Mini.

Et pour promouvoir ce dernier joujou, l'agence Arthur Schlovsky a pris au pied de la lettre l'avantage concurrentiel pour en faire une campagne. C'est le plus petit smartphone, alors on va faire la plus petite campagne... petite dans la taille, pas forcément dans l'impact. Mini affiches, mini-flyers, mini camions publicitaires, mini voitures logotypées, mini avions de plages, mini bus RATP, mini voiliers, mini zeppelin… Tout y passe et il faut bien avouer que l'originalité d'un tel déploiement est plutôt plaisante.

Voici la vidéo d'un défilé hors du commun, qui s'est déroulé les 4 et 5 juillet dans les rues de Paris :
 

 

Conscient du manque de visibilité (on ne peut pas gagner sur tous les tableaux à être petit), cette campagne mise donc sur un impact plus fort sur le web, ou cette fois, les tailles standard de bannières et vidéos sont bien respectées : un dispositif media a donc été mis en place, la mini-parade a alors envahit les homepages des sites de Dailymotion, Deezer, MSN, Elle, etc. Pour pousser le vice, la campagne abrite un concours de Finger Dance sur Youtube (!), rien que ça...

Du coté du produit en tant que tel c'est un concentré de technologie (avec Androïd embarqué) dans un design qui joue principalement sur coté le "mignon" (avec notamment l'éternel coque personnalisable), qui plaira sans doute majoritairement à une cible féminine. Je vous invite à le découvrir en détails sur le site de la campagne : www.x10mini-parade.fr

Finissions avec la citation de David Mignot, directeur marketing europe de Sony Ericsson, qui semble ravi du résultat :

« Avec le Xperia™ X10 mini, nous avons repousséles limites du possible en matière d’appareils de petite taille et nous proposons aux consommateurs un Smartphone performant avec une plateforme utilisateur entièrement personnalisable ; le tout dans un design ultra-compact ! Le divertissement étant toujours au cœur de notre ADN, nous avons souhaité accompagner la sortie de ce mobile par une campagne de communication adaptée, réalisée par Arthur Schlovsky, et nous sommes très fiers du résultat »

Et vous, qu'en pensez-vous ?

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... ou plutot l'inverse. Il était évident qu'après le succès de Paul le poulpe, champion du monde des pronostics de la coupe du monde de foot, un ballon une marque allait rebondir sur le buzz.

C'est chose faite avec Citroën, dont nous saluons la réactivité :



Merci à Céline pour la découverte ;-)

EDIT : Je vois à l'instant que Pepsi a également sauté sur l'occasion... who's next ?

Juillet est là, le temps des week-end ou vacances pour de nombreux français. Le temps pour moi de vous présenter IdeoGuide.

Un site fraichement en ligne qui recense les activités de tourisme et de loisirs qui vous correspond sur le territoire français. L'originalité du site provient dans le déroulé du choix. Tourné vers le besoin de l'internaute, le site package votre futur moment de détente en trois étapes :

1) L'internaute choisi sa ou ses destinations souhaitées en France, puis les activités qui l'intéresse parmi : Activités sportives, Bien-être et forme, Gastronomie / Terroir, Hébergement, Loisirs de détente, Nature et Parcs, Patrimoine et Culture.

2) Les résultats s'affichent et sélectionne ce qui nous tente...

3) Reste plus qu'a organiser son parcours touristique, à l'aide d'un Google Map.

Design assez clair, ergonomie plutôt bien pensée, la zone de droite se comporte comme un panier qui se rempli au fur et a mesure. Les internautes inscrits pourront même sauvegarder leurs choix pour plus tard... mais comme je n'ai pas de vacances de prévues pour cet été, je vous laisse tester ce service :



IdeoGuide, un fournisseur d’idées à essayer si vous avez envie d'escapade en France. A noter que la région Rhône-Alpes (l'Ain, l'Ardèche, la Drôme, l'Isère, la Loire, le Rhône, la Savoie et la Haute-Savoie) est pour le moment la plus fournie en terme de résultats de recherche.

Bonne vacances à ceux qui ont la chance d'en prendre :-)

HP, en collaboration avec Saatchi and Saatchi, nous offre un spot à destination des professionnels et de leur ambition : La taille vos idées ne dépend pas de la taille de votre entreprise. L'utilisation du circuit de voiture en taille réelle est plutôt maline, le spot un peu lent mais bien réalisé :



Les chefs de petites entreprises ont de grandes idées. Ils font souvent preuve de créativité et de passion dans leurs projets ; ils veulent aider les autres et ressentent le besoin d'apporter leur contribution à leur communauté. La campagne cherche à libérer cette passion et cette créativité, tout en préservant une vie de famille. C'est peut être beaucoup pour un seul spot :-)

Finissons ce bref article par un Le saviez-vous ? : "67 % de la main-d'œuvre en Europe est incarné par les petites entreprises, et c'est par celles-ci que la reprise économique passera". C'est en tout cas ce que déclare Alexandre Houcke, Directeur du marketing commercial de HP EMEA.

Article sponsorisé par Goviral Network

Un match de tennis devenu historique... 68 jeux à 70 dans la cinquième manche entre Nicolas Mahut et John Isner pour une partie disputée en 11h05, sur trois jours. Vous n'en n'avez pas entendu parler ? Sortez de votre frigidère C'est par là.

Tous les records sont battus, nombre d'ace, nombre de jeu, set le plus long, match le plus long... Un record d'endurance qui n'a pas échappé à Nestlé, qui a surgit au filet pour placer son fameux "Have a break, have a kit kat", bravo à eux :



A quand N. Mahut ou J. Isner effigie d'une marque dont l'endurance est un argument vendeur ? (Allo Duracell ?)

Un rapide double clin d'oeil, un j'adore le babyfoot, deux je veux plus entendre parler de foot après cet énième fiasco de notre équipe nationale à la coupe du monde en Afrique du sud...


Au moins, au babyfoot, il y a des (beaux) buts :-) Merci à Nokia pour ce beau spot !

Et voilà, aux termes d'une finale à sens unique, Rafa a reconquis la terrebattue parisienne, il fait même coup double car il se réveillera demain de nouveau numéro 1 mondial. Un tournoi plaisant, même si, personnellement, j'ai été déçu par 1) la prestation des français, 2) la défaite de Roger contre Robin, 3) le fait de ne pas avoir été assisté à un seul match cette année... !

Je diverge de la thématique du blog... (dur de se retenir de parler de sport ces temps-ci !), vous devez donc vous demander pourquoi je vous parle de Roland Garros... ? Parce que une marque premium de jus de fruits, Tropicana, est fournisseur officiel du tournoi depuis maintenant 7 ans et possède même dans ses rangs le numéro 1 français : J.W Tsonga.

Cette année, ils ont lancé un dispositif digital intéressant basé sur un principe qui a fait ses preuves, la caméra cachée. Ainsi, en début de quinzaine, on a pu voir cette vidéo de Gonzague qui piège notre Tsonga national : JW reste plutôt zen, Gonzague ne se dégonfle pas, prometteur.

Tropicana a donc voulu aller plus loin, et lancer des défis à Gonzague tout à long du tournoi, pour qu'il booste et apporte la vitalité (celle de Tropicana, of course) à tous les acteurs du tournoi... C'est sur la page Facebook de Tropicana que vit le cœur de l'opération : les internautes ont été conviés à proposer leur défi. Un jury a sélectionné les meilleurs d’entre eux et Gonzague les a relevés.  Les 3 auteurs des défis dont la vidéo a été la plus « likée » étant récompensés par un petit déjeuner avec Jo-Wilfried Tsonga !

Voici l'un des défis qui était en compétition : Ah ce Nelson, naïf mais incorruptible

Et les vidéos les plus likées :

Un dispositif sympa intégré totalement à Facebook, nouvelle preuve que les marques ont compris qu'il fallait intégrer les réseaux sociaux et le participatif dans leur stratégie de communication.

Article sponsorisé par Adrider.

Apple va encore frappé fort : nouveau design, meilleure batterie, écran haute définition, vidéo HD, viso, nouveau capteur photo, flash led... tout ça en plus de l'iphone existant : on s'approche du téléphone terminal mobile parfait

Et coté communication ? Apple va pouvoir à nouveau compter sur les fans de la marque et les médias pour faire parler de son dernier joujou. Ils pourraient d'ailleurs presque se contenter de cette vidéo de présentation, qui est un modèle du genre :


Le 24 juin, j'espère qu'il sera mien ! Et vous ?!

Décidément, aucune marque ne va louper la Coupe du Monde pour se montrer, même chez Axe! Comme à son habitude la marque de déodorant utilise l'angle de la séduction pour communiquer sur ses produits. Cette fois-ci, Axe espèce que les hommes répondront à l'appel de ces charmantes demoiselles délaissées pendant la Coupe du Monde...







Cette campagne sera diffusée dans le numéro de France Football qui sortira demain ainsi que dans l'Equipe du 12 juin, lendemain du premier match. De plus, une campagne d'affichage sera mise en place dans des bars qui diffuseront les matchs à travers la France.

A première vue le rapprochement entre Sixt, location de voitures et Rocco Siffredi, acteur porno, n'est pas forcement évident. Pourtant Sixt a parfaitement réussi son coup grâce à une série de 5 caméras cachées et une bonne répartie de Rocco Siffredi. Transformé en agent de location de voitures afin de piéger des clients venant retirer une voiture, Rocco arrive a détourner une conversation qui devient de plus en plus ambiguë et qui forcement met mal à l'aise le client... Voici ma préférée "Le soir, je mets toujours la capote" :


Dans la suite de l'article, les 3 autres vidéos "Je monte souvent à plusieurs", "Les allemandes je les cravache", "Je décharge plusieurs fois par jour" et "Pas besoin d'en avoir une grosse".

Suite logique de la campagne adidas lancée l'an dernier avec "The Spark", la marque aux trois bandes revient avec un spot de 90 secondes intitulé « Fast vs Fast ».Ce film raconte l'histoire de deux des plus grands et plus rapides footballeurs du monde, Lionel Messi et David Villa. Ils s’affrontent dans une course de vitesse, armés de la nouvelle Adidas F50 adizero. Dans la précédente campagne, Zinedine Zidane présentait Lionel Messi comme « l’étincelle », cette fois-ci Zidane et Messi sont toujours là, mais sont rejoints par David Villa « la foudre ».


Ce spot a pour but de mettre en avant la chaussure de football la plus légère jamais conçue, la F50 adizero ne pesant que 165 grammes. Lionel Messi sera le premier joueur à porter le coloris violet caméléon au cours de la prochaine Coupe du Monde FIFA 2010.

Plus d'infos sur cette chaussure, sur la fans page d'adidas : www.facebook.com/adidasfootball

On continue dans les pubs tarés de nos amis de Cadbury toujours produites par "a glass and a half full". Notre ami Oliv résume parfaitement les dernières spots de Cadbury : "Animal/personnage + situation + musique".


Pour ceux qui aurait loupé les précédentes éditions, on avait parlé du Gorille qui jouait de la batterie sur du Phil Collins sur BtC, mais il y avait aussi les enfants qui jouaient avec leur sourcils ainsi que le savant chocolatier.

KFC lance sa première campagne de communication en France avec un spot de 45 secondes qui sera diffusé à la télévision et au cinéma dans quelques jours. Réalisée par les Nobrain, cette vidéo essaye de valoriser les spécificités de KFC de vrais morceaux de poulet, des produits à la qualité irréprochable, et le Bucket (produit phare de la marque). Cela sera-t-il suffisant pour nous convaincre d'y aller ? Passage obligé pour se faire connaitre auprès du grand public ?


Pour les amateurs de musique de pubs, vous trouverez ici une chanson du groupe "Housse de Racket" qui a pour titre "Oh Yeah".

Un article minute, pour une pub qui date déjà de quelques mois mais que je n'avais pas vu passer, love it !


Merci à Aurélie pour la découverte