Pepsi : la co-création au coeur du foot et des stars Pepsi !
29 06 2008
Pour faire patientez tout le monde vers ce qui doit être l'apothéose du tournoi, je vous propose aujourd'hui une publicité Pepsi Foot, dans laquelle la marque de boisson fait appel aux consommateurs pour co-créer leur pub idéale et mettre en scène les stars du Foot Pepsi : Ronaldinho, Messi, Lampard, Beckham, Henry, Fabregas...
Regardons également de plus près le dispositif original de diffusion mis en place en France ... qui fait l'objet d'une vidéo perso que vous pourrez voir dans la suite de l'article...
Vous le savez sans doute déjà, mais Pepsi est un habitué du foot dans ses publicités. Les stars du ballon rond associées à Pepsi ont par exemple prêté leur image dans ce spot, celui là, ou encore celui-ci ! La marque revient aujourd'hui avec un spot des plus réussis et à l'écoute des tendances. Effectivement, on sent une volonté communautaire et participative tout au long de ce dernier : des passionnés imaginent des scènes de foot, les stars Pepsi s'exécutent, ajouter à cela une dose d'effet spéciaux bien exécutés, le résultat est sous vos yeux :
Pour les curieux, le making-of du spot est visible ici
En France, ce spot compte sur Internet pour sa diffusion (cela reprend d'ailleurs la logique participative de la vidéo).Pour se faire, Pepsi a envoyé à des blogueurs un maillot Thierry Henry et un ballon Pepsi (celui qu'on peut voir dans la pub) et a organisé un concours de créativité autour de ces objets, autour de la marque.
Le lot étant un écran plasma, idéal pour regarder des matchs de foot ;-) ! Voici notre création, clin d'oeil à la récente pub Nike :
La vidéo (sur Vimeo) nécessite flash player 9, si vous ne l'avez pas, vous pouvez le télécharger ici, ou voir la vidéo ici ou ici.
Ici, un supporter "passe à la boisson supérieure" en allant se chercher une canette de Pepsi et découvre un sexy girl vêtue du maillot et tenant le ballon Pepsi !
Notre création est donc une fausse pub, inspirée du récent spot de nike "Passez au niveau supérieur" tout en caméra subjective que vous pouvez voir ici si vous ne la connaissez pas.
En plus des blogs et du concours, Pepsi a activé deux leviers supplémentaires pour assurer la diffusion online de la publicité. Pepsi a d'une part ouvert son espace officiel sur Dailymotion, très sympa graphiquement, jugez plutôt :
Et la marque a également créé un profil (Max El Pep's) et un groupe Facebook (Moi aussi je kiffe la dernière pub Pepsi Foot!) afin de faire connaitre et de relayer le spot :
Enfin, jettons un coup d'oeil au site dédié à l'univers de la publicité, pepsiyouniverse.com ainsi qu'au site Pepsiworld.fr qui présente le spot en home page :
Bon et moi... en attendant la finale de l'euro ce soir et en espérant gagnez le lot du concours, je me prendrai bien un Pepsi bien frais en ce début d'été ! Quoi ?! Je fayote pour gagner le concours
?Bonne finale à toutes & à tous !
Posté dans Dossiers
Eric Garnier
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