BlogtheCom : enfin un endroit pour vous exprimer sur la publicité !

Évènement incontournable aux États-Unis, le Super Bowl m'intéresse plus par les pubs qui y sont diffusées que par le sport en lui même car je n'y comprends rien. Inutile de vous proposer l'ensemble des publicités car certaines n'ont aucun intérêts particuliers, par contre d'autres peuvent se démarquer par leur originalité, leur créativité, leur humour etc... Cette année, j'ai particulièrement aimé celle de Budweiser qui a profité du retour de Lost sur les écrans américains pour en faire une parodie.


Rien d'extraordinaire, mais les fans de Lost (comme moi) apprécieront car je retrouve bien l'ambiance de la série (personnages, ambiance musicale, décors...). On se croirait presque dans le tout premier épisode de la première saison. C'est sympa à regarder, et c'est déjà pas mal. ;-)

La Saint-Valentin est une belle fête commerciale, c'est donc un moment fort de l'année pour de nombreuses marques pour communiquer. Je viens de tomber sur le spot de Puma mettant en avant l'un de leur sportif phare : Sébastien Chabal.


Je dois vous l'avouer j'ai pas du tout compris où Puma voulait en venir ? C'est long, on s'emmerde, on ne comprend pas... et pour couronner le tout on nous dit "Pour cette Saint Valentin, Amour égal Rugby sur puma.com". Admettons que j'aille jusqu'à la fin du spot, je vais donc sur puma.com car je pense très naïvement qu'on va continuer de me parler de Rugby, de Chabal, et pourquoi pas me proposer d'acheter la peluche. Rien... que du foot, que des produits mais rien sur la Saint-Valentin, rien sur Sébastien Chabal, et rien sur l'Ourson!

Va falloir qu'on m'explique ?!

Diffusée au Royaume-Unis, Sussex Safer Roads Partnership (Sécurité Routière) a mis en place une campagne de sensibilisation pour le port de la ceinture de sécurité. Pour une fois, elle aborde le sujet de manière bien différente de ce que l'on peut voir d'habitude où l'objectif est souvent de choquer l'automobiliste en montrant des scènes de violences et d'horreur. Cette campagne intitulé "Embrace Life" est accompagnée d'un superbe spot :


Toutes les infos sur cette campagne sont disponibles sur le site internet ainsi que via un groupe facebook.

Le succès du film Avatar montre que la 3D a pris une nouvelle dimension (sans jeu de mots pourri) et après la HD ses dernières années, elle devrait arrivée petit à petit dans nos foyers avec la mise en vente cette année des premiers téléviseurs incluant cette technologie. En fin d'année 2009, on apprenait qu'au Japon et aux États-Unis, 2 millions de téléviseurs "3D Ready" avaient déjà trouvé preneurs grâce à des premières offres commerciales de chaînes en 3D. En 2013, 10 millions de foyers européens devraient avoir la télé 3D et près de 1,5 million en France. Les producteurs de contenus l'ont bien compris et profiteront d'un évènement incontournable en 2010, la coupe du monde de football, pour lancer et expérimenter les premiers programmes en 3D. Des chaines entièrement en 3D sont dans les tuyaux, ESPN diffusera une 20aine de matchs de la coupe du monde en 3D tout comme la chaine anglaise Sky.

On sent donc un réel engouement autour de la 3D... où notre mode de consommation des différents médias va évoluer, la publicité ne pourra pas passer au travers et les communicants devront profiter de ses nouvelles façons d’appréhender le consommateur.

Je pensais que je ne parlerai plus de Stop Motion en matière de communication à cause de mon ras le bol général avec cette technique. Et pourtant après AIDES et son zizi, je vous propose un nouveau spot que j'ai trouvé superbe. Il s'agit d'une vidéo du Bureau de recensement des Etats-Unis dédié à la communauté latino-américaine de plus en plus importantes aux US. Diffusé sur les chaines américaines, ce spot a pour objectif d'accroître la participation des Latino-Américains dans le recensement de 2010.


Ce spot a été créé par l'agence GlobalHue Latino sous la houlette de Amany Mroueh et produit par Shilo.

Dans la suite de ce billet je vous propose de découvrir le Making off de cette belle animation.

Voilà pas mal de temps que nous n'avions pas relayé une campagne pour une série TV, c'est chose faite aujourd'hui puisque je vais vous parler de Breaking Bad. Pour ceux qui ne connaissent pas, c'est une excellente série diffusée sur la chaine américaine AMC depuis début 2008. Pour lancer sa saison 3, AMC nous propose une parodie de l'affiche de la marque Weatherproof où Barack Obama portait leur vêtement (Censuré par la maison blanche d'ailleurs). On y retrouve l'acteur principal, Bryan Cranston, dans la même position que Barack Obama...


La troisième saison de Breaking Bad sera diffusée à partir du 21 mars 2010 sur AMC.

Via franciis

Les Jeux olympiques d'hiver de 2010 se dérouleront du 12 au 28 février 2010 à Vancouver, au Canada. Ils seront diffusés sur la chaine BBC Sport, et pour l'occasion, la chaine anglaise nous propose une belle animation. Elle fait référence au logo de ces JO qui symbolise l'Inukshuk.

Pour bien comprendre, un Inukshuk est un empilement de pierres construit par les peuples inuit et yupik dans les régions arctiques d'Amérique du Nord, depuis l'Alaska jusqu'au Groenland, en passant par l'Arctique canadien. Pour les organisateurs c'est un symbole "d'amitié, d'hospitalité, de dynamisme et d'esprit d'équipe", ainsi que des "vastes paysages" du Canada.

Je vous laisse découvrir cette animation.


Ce spot a été imaginé par l'agence RKCR/Y&R, produit par le Studio AKA et réalisé par Marc Craste.

Pour ceux qui ne sont jamais allés aux Etats-Unis vous n'avez sans doute jamais vu une publicité pour ce géant de la grande distribution américaine : Walmart. Pourquoi ? Parce qu'elles sont généralement très classiques, ennuyeuses, qu'elles ne sont jamais reprises sur Internet, en d'autres termes... elles sont chiantes à mourir! Pourtant on pourrait se dire que Walmart, avec ses 11,2 milliards de dollars de bénéfices (source Wikipedia), doit mettre en place de belles campagnes de communication ? C'est rarement le cas. Certainement parce WalMart est connu pour son coté très "conservateur".

Mais depuis hier, on peut découvrir sur Youtube une publicité assez décalée, totalement différent de ce que fait Walmart habituellement, où l'on retrouve un père de famille se déguisant en clown et voulant faire une surprise à son enfant. C'est chose faite...


Le Super Bowl 2010 approchant, les américains spéculent déjà sur le fait que cette publicité a été spécialement conçue pour cette occasion... Rendez-vous le 7 février prochain ;-)

Ce n'est pas la première fois qu'on vous parle de préservatifs et je trouve ce nouveau spot se différencie de ce qu'on a pu vous montrer avant. C'est original, bien réalisé, ludique... et ça change vraiment des spots "classiques" que l'on peut retrouver sur nos télévisions. L'impact est-il aussi fort ? En tout cas, beaucoup de sites et blogs en font la promotion depuis quelques jours et le nombre de vues sur les sites de partages de vidéos parlent pour ce nouveau spot.


L'agence TBWA Paris est derrière ce spot... Bon par contre, le stop-motion c'est bien marrant... mais va falloir trouver autre chose à un jour...

Edit : Une fanpage Facebook a vu le jour, quel intérêt de la rejoindre ? Vous pourrez bientôt voir la version définitive du film, des artwork, et d'autre surprises... (dixit un TBWA man )

Quel travail ! Le collectif H5 nous propose un court métrage tout en animation intitulé "Logorama". Le public est plongé, à travers un vrai scénario, dans une de caricature de la société de consommation dans lequel on vit. Pourquoi ? Car l'ensemble du décor et des personnages sont réalisés uniquement des logos de marque. L'histoire est prenante, la réalisation est irréprochable, brillant :


Edit du 22/01/10 : vidéo non dispo pour le moment sur le web, apparemment un problème de droit en vue d'une nomination aux Oscars du court-métrage. Dommage, la vidéo commençait à être bien reprise...

Six années de recherche et de travail ont été nécessaire pour donner naissance à Logorama. Six années nourries d'une volonté forte de faire vivre ces symboles (ces logos de marque) si usuellement protégés, et de s'en amuser à leur façon.

On apprend dans l'interview suivante que l'idée de départ était de créer un clip, mais quand les producteurs ont pris peur des représailles vis à vis de l'utilisation des marques, ils ont décidés de le faire tout seul. Voici donc quelques explication du collectif H5 qui explique la genèse de Logorama et les partis pris créatifs :


Un coup de coeur dont j'avais vu un extrait au web3 et désormais disponible sur la toile, que je suis ravi de partager avec vous :-) J'espère (et je pense) qu'ils n'auront de problème avec les marques citées, et vu le nombre... celle qui viendra se plaindre pourrait passer pour un bourreau de la créativité.

Qu'en pensez-vous ?

Pour la promo de la Total 90 Laser III, Nike fait appel à deux des plus grands attaquants du monde, Fernando Torres et Wayne Rooney. Le premier s'amuse avec les beaux lasers, le second essaye de les éviter et fait parler sa précision. Appréciez le résultat ;-)



Via Suchablog

Un article express (article du dimanche oblige !) pour partager avec vous un beau spot Peugeot tout en effet spéciaux et bien rythmé par "Tonight" de Yuksek :


Bonne semaine à tous !

Tout le monde en parle sur la toile et dans les médias traditionnels, Google vient de sortir son premier téléphone : le nexus one !

Globalement rarement déçu des services Google, et fort des dents cassées par un peu tout les constructeurs de smartphones, on est en mesure d'attendre quelque chose de très bon. Mais je ne reviendrai pas sur les caractéristiques techniques du mobile, (il y a de bons tests et résumés ici et là) mais sur ce qui nous intéresse sur BlogtheCom : comment communique Google autour d'un tel lancement ?

Et bien la réponse a l'air assez simple :

1) Un spot diffusé uniquement sur le web, très démonstratif à la manière de ceux que l'on a vu pour l'iPhone, et toujours dans la lignée de ce que réalise Google pour ses innovations : présenter simplement les fonctionnalités de façon didactique. Ca se regarde bien, ça résume les points fort de l'appareil, je vous laisse juger :




2) Un gros buzz coté RP traditionnel (pour les journalistes, le premier téléphone par Google c'est du pain béni), et bien sur le net où le simple fait de s'appeler Google et de sortir un téléphone déchaine les claviers. Le tout accompagné d'un site dédié www.google.com/phone où il est possible de commander directement l'appareil (si vous êtes dans un pays où il est disponible à la vente) et de voir un détail des applications natives au nexus one.

3) Et enfin s'appuyer sur les opérateurs des pays revendeurs, (en France, ce sera sans doute dans un premier temps SFR), qui j'en suis certain useront amplement de la notoriété de Google pour en faire un argument de vente.

Stratégie finalement simple qui semble efficace... mais perso, je reste sur mon iPhone et vous ?!

Ca y est, Noël, c'est passé, et le nouvel an aussi ! J'en profite donc pour vous souhaiter une excellente année 2010 à toutes et à tous !

Et comment profiter de Noël quand on s'appelle Mini Cooper et qu'on bosse au marketing ? En surfant sur une question récurrente de cette période, qu'on vous a très probablement posé ces derniers jours : alors, t'as eu quoi comme cadeau ?

Effectivement, le lendemain de Noël, dans les rues d'Amsterdam, vous auriez pu croisé d'énormes carton, laissant penser qu'un chanceux avait eu une Mini Cooper sous le sapin ! Vous l'aurez compris, il s'agit de street marketing, qui rappelle ce qu'on a pu voir pour Heineken ou Ikea, qui vient appuyer l'offre d'une Mini Cooper à 99€/mois.






Assez gênant de prime abord, physiquement et moralement (bah oui, on a le droit d'être jaloux d'un cadeaux pareil :p), c'est finalement assez malin. Heureusement par contre, que tout le monde n'a pas eu la même idée en même temps :-) !

Alors, vous avez été gâté pour Noël ?

Via QG

Vous avez peut être vu le spot TV de la dernière campagne pour FIFA10 réalisée par l’agence Wieden & Kennedy Amsterdam (les locaux de cette agence tuent, leur site web refait à neuf est pas mal non plus niveau contenu) mais peut être pas la version longue qui vaut le coup d'oeil mais qui ne fut jamais diffusée en France.


Si je vous parle aujourd’hui de FIFA10, c’est parce que Fred est venu quémander (avec qui j’ai fait mes études et qui a bossé sur cette campagne) me disait ce matin que leur communication online venait tous juste d’être renforcée par l’ajout d’un mini challenge sur YouTube combinant vidéo viral et User Generated content. Et vous le savez, ça me plait quand on rajoute une dose d'interaction dans des campagnes de mastodonte type Fifa :-)

Le principe est le suivant : pendant le tournage du spot TV, W+K a profité de la présence des footballers professionnels pour les soumettre à un petit exercice de maitrise : faire le plus de jongles possible les yeux bandés. Apparemment pas si simple puisque la plupart d’entre eux ne dépassent même pas la barre des 10. Je dis « la plupart » car quand on voit ce que Ronaldinho arrive à faire on ce dit qu’il y a un truc surhumain chez ce mec la. Je vous laisse regarder la vidéo pour vous faire votre avis.


Pas d’effet spéciaux ici donc, ni de super performance de la mort qui tue, juste un peu d’humour. Et ca fait plaisir ! Ca change des vidéos virales ou tout est fake. On finissait par tourner un peu en rond.

Une page YouTube a été créée pour cette occasion et montre des vidéos des pros pendant leurs tentatives sous forme de petits making-of. L’idée ici est évidement d’espérer voir les fans de football uploader leur propres vidéos en réponse à la vidéo viral original. Qui n’a pas envie de battre un footballer professionnel a un concours de jongle ?

Le dispositif vient tout juste d’être lancé ce matin et est donc tout, tout frais. Difficile de dire si cela va marcher et si les internautes vont jouer le jeu mais on salue l’initiative.

Vous en pensez quoi ? Allez, n'hésitez pas à être sévère (mais sincère), Fred adooooore tailler les dispositifs et campagnes exposées sur BlogtheCom ;-) !

Plus sérieusement, moi j'aime bien, c'est sympa que de grosses marques, et de grosses agence se mettent de plus en plus à faire du participatif surtout quand ils ont les moyens de mobiliser les stars qu'on voit dans le spot !

Je "plussoie", vous avez un ballon que j'essaye ? :-)