Bienvenue à MademoiselleMo en tant que rédactrice sur BlogtheCom :-) ! En cette période assez intense pour moi, ma chérie a pris sa plume pour venir au secours de ma fréquence de publication ! Son blog www.mademoisellemo.com va ravir les amateurs de 100% Girly, et elle nous fait part ici de son coup de coeur pub du moment, que je partage volontiers :
Voici mon nouveau coup de cœur du moment. Si vous ne l’avez pas encore déjà vu, je vous invite vivement à le découvrir. Il s’agit de la nouvelle campagne d’
Orange diffusée depuis quelques jours en TV, presse, affichage, et radio. Le spot de 60s sera d’ailleurs décliné à l’avenir en 40s et 20s :
Cette publicité a été pensée par l’agence
Publicis et réalisée par
Philippe André. Elle décrit les différents sens que peut revêtir un même mot et se conclut par il y a «
Internet » et «
Internet par Orange ». L’accent n’est donc pas mis sur le prix comme le fait Free mais sur l’offre « exceptionnelle » que la marque prétend proposer à ses clients. La marque mise ainsi sur la qualité et la nouveauté pour s’éloigner de l’image neutre de l’accès à internet où tous les fournisseurs se ressemblent plus ou moins.
La musique que l’on entend est "Divenire" de Ludovico Einaudi et le moins qu’on puisse dire c’est qu’elle donne une dimension grandiose au spot. Les images sont très jolies et le résultat est donc probant. C’est une publicité qui semble en dehors du temps et nous donne envie de nous arrêter dessus
Sur le
print, la technique de la comparaison est utilisée de la même manière. On y voit par exemple deux pommes de terre mais celle d’Orange attire tout de suite le regard car elle prend la forme d’un personnage. D’une part, cela sous entend que l’internet proposé par la marque est plus divertissant que les autres (accès à la TV d’Orange, séries exclusives, services innovants, comme la TV à la demande), d’autre part, le fait de personnifier la pomme de terre lui donne une âme et une vie. Adopter Internet avec Orange vous procurerait donc des avantages que vous n’auriez pas avec d’autres opérateurs. Le monde virtuel prend ainsi une autre dimension et se pare de traits humains.
Ce positionnement est toutefois assez étrange pour une offre internet car comme le dit Guillaume Champeau, journaliste et spécialiste des NTIC :
« par cette campagne de publicité en apparence anodine, Orange veut faire pénétrer dans les foyers l’idée qu’Internet n’est pas un réseau égalitaire, où le fournisseur d’accès se doit d’être neutre vis à vis des contenus auquel il donne (par définition) l’accès. Et distiller au contraire l’idée que le contenu de l’internet d’Orange ne sera pas le même que l’Internet de Bouygues Telecom, l’Internet de Free ou celui de SFR. »
D’un autre côté, il est vrai qu’il est particulièrement
difficile de se différencier de la concurrence dans ce domaine là en dehors des prix. La technique utilisée peut alors faire penser aux bouquets satellites et autres offres de télévision en diversifiant les services.
En bref, malgré le fait qu’elle propose une image un peu restrictive du net dans le fond, je dois dire, que dans la forme, la publicité est très bien pensée et réalisée.
C’est une belle manière de promouvoir internet et de lui donner une certaine noblesse.
Ca rappelle un peu
l'exploitation d'un mot avec deux image d'HSBC mais ça vaut pas un joelapompe :-)
Et vous, qu’en pensez-vous ?
Souvenir du web : Vous connaissiez
le site sans fin par Orange ?
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