BlogtheCom : enfin un endroit pour vous exprimer sur la publicité !

1) Un teaser qui interroge sur l'avenir de George Clooney

Pour la partie visible de l'iceberg (à savoir en communication ce que les gens peuvent voir ou entendre), tout à commencé sur Internet : zone de prédilection d'une mécanique bien huilée, le teaser/reveal. Trois semaines avant la parution télé, le site www.nespresso-whatelse.com reprenait du service pour attirer, pour intriguer, pour faire deviner aux membres du club Nespresso qu'est ce qui allait arriver à George Clooney alors qu'un piano semblait lui tomber droit dessus...

6500 propositions écrites plus tard (en une semaine, qui a dit que les internautes n'étaient pas créatifs ?), 5 scénarios ont été sélectionnés et soumis aux votes des visiteurs. Pour l'anecdote, pas un seul n'avait prédit le secret du vrai scénario... :-) !

2) Un reveal à couper le souffle !

Le piano tombe effectivement sur George ! (Désolé mesdames !) Car il se retrouve au paradis et est accueilli par... John Malkovich ! :


Il existe deux autres fins, où George et John étalent leur talents lors d'une improvisation où l'on retrouve l'univers comique des spots des années précédentes, celle où il tente de négocier avec John Malkovich :


Et celle où il refuse de donner sa machine, et entre donc au paradis... :




Ces deux dernières ne sont visibles que sur Internet, et ont pour écrin le site www.nespresso-whatelse.com conçu pour l'occasion.

Un site tout en hauteur, qui s'élève pour suivre le scénario de la pub. Des contenus exclusifs s'y trouvent, avec notamment des photos du making of du spot.

  D'ailleurs plus qu'un spot, Nespresso préfère parler de film, et avec un tel casting/réalisation/scénario, l'exagération est permise... d'autant plus que la réalisation est signée Robert Rodriguez (notamment réalisateur de Sin City).

3) Une diffusion d'envergure mondiale :

Nespresso revendique une nouvelle fois sa force de frappe, en s'appuyant sur plusieurs supports, en exploitant leur spécificité :

En télévision :

Un film de 30 secondes inondera vos chaines préférés pour que personne ne manque ce moment de publicité divertissement.

En cinéma :

Le film version 30 secondes et 60 secondes vous croisera peut être dans les salles obscures :-)

En print :

Vous découvrirez une campagne centrée naturellement sur George Clooney, qui ne peut se séparer de son café préféré. J'éditerai cet article avec le visuel très prochainement

Sur le web :

Le site www.nespresso-whatelse.com profite d'un plan mondial de bannières, d'habillages de carrefour d'audience (l'équipe, msn, etc.), de mises en avant sur les sites Nespresso, et bien évidemment d'emails aux membres du Club Nespresso, qui s'ajoutent au trafic apporté par la viralité du dispositif...

Car effectivement, coté buzz, là non plus Nespresso n'est pas en reste. Avec cette campagne, la marque met un pied parmi les réseaux sociaux

Avec un tel produit et une telle publicité, elle aurait tort de s'en priver !

La mécanique web a été pensé pour une utilisation intégrée de Facebook. Si la marque possède un compte Twitter et une page Youtube, c'est surtout autour de la fanpage Facebook Nespresso que le dispositif viral a été pensé :

En phase teaser, les votes parmi les pitchs n'étaient disponibles que sur la fanpage Nespresso et un event était programmé pour le jour du lancement du spot. En phase reveal, un Facebook Connect vous permet de donner vos impressions sur le dernier film directement sur le site, et ainsi voir ce qu'en pense vos amis.

Tout au long de la campagne, une fan box permet à l'internaute de devenir fan de Nespresso en un seul clic !

Sur la fanpage, après moins d'un mois, le nombre de fans à doublé pour atteindre plus de 100 000 fans. Le nombre de messages sur les blogosphère/tweetosphère ne cessent d'augmenter à l'heure ou j'écris ces lignes.

Quelques infos pratiques pour conclure, la musique du site est signée Karma Leon et s'intitule Eternal Bliss, le tournage a été réalisé à Milan, et les scènes de négociation et du sofa sont de vraies improvisations :-)

Je crois que j'ai dit l'essentiel, je vous laisse donc la parole, et n'hésitez pas si vous avez des questions car j'ai eu la chance de participer de l'intérieur à cette magnifique campagne !