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Souvenez-vous, nous sommes en 1995, pendant le super bowl, Pepsi lance l'une des publicité les plus mythiques de la télévision. On y découvrait deux chauffeurs, l'un pour Coca-Cola, l'autre pour Pepsi, faisant déguster leur boisson fétiche. Au final, le chauffeur Coca-Cola, ne peut plus se passer de son Pepsi...


Pepsi remet ça aujourd'hui, avec sa boisson sans sucre, Pepsi Max, face au Coca Zero. Cette fois-ci le chauffeur Coke Zero découvre qu'il ne peut pas résister au goût du Pepsi Max...


On remarquera que l'agence a changé, puisque ce n'est plus BBDO mais TBWA qui est derrière cette publicité. Et Juke-box ne lance pas "Get Together" mais "Why can't we be friends?". Trouvez-vous pertinent de reprendre un succès publicitaire comme celui-ci ?

Ce jeu de mot dans le titre est bien volontaire de la part de Sony Ericsson, la coentreprise néée de l'association du Japonais de l'électronique Sony Corporation et la société de télécommunications suédoise Ericsson en 2001 (et oui, Sony Ericsson n'a même pas fêté sa première décennie).

Un des reproches que l'on fait parfois au smartphone, c'est leur encombrement, Sony Ericsson a donc décidé de tenter de grapiller des parts de marché à l'aide de son dernier modèle de smartphone, le X10 Mini.

Et pour promouvoir ce dernier joujou, l'agence Arthur Schlovsky a pris au pied de la lettre l'avantage concurrentiel pour en faire une campagne. C'est le plus petit smartphone, alors on va faire la plus petite campagne... petite dans la taille, pas forcément dans l'impact. Mini affiches, mini-flyers, mini camions publicitaires, mini voitures logotypées, mini avions de plages, mini bus RATP, mini voiliers, mini zeppelin… Tout y passe et il faut bien avouer que l'originalité d'un tel déploiement est plutôt plaisante.

Voici la vidéo d'un défilé hors du commun, qui s'est déroulé les 4 et 5 juillet dans les rues de Paris :
 

 

Conscient du manque de visibilité (on ne peut pas gagner sur tous les tableaux à être petit), cette campagne mise donc sur un impact plus fort sur le web, ou cette fois, les tailles standard de bannières et vidéos sont bien respectées : un dispositif media a donc été mis en place, la mini-parade a alors envahit les homepages des sites de Dailymotion, Deezer, MSN, Elle, etc. Pour pousser le vice, la campagne abrite un concours de Finger Dance sur Youtube (!), rien que ça...

Du coté du produit en tant que tel c'est un concentré de technologie (avec Androïd embarqué) dans un design qui joue principalement sur coté le "mignon" (avec notamment l'éternel coque personnalisable), qui plaira sans doute majoritairement à une cible féminine. Je vous invite à le découvrir en détails sur le site de la campagne : www.x10mini-parade.fr

Finissions avec la citation de David Mignot, directeur marketing europe de Sony Ericsson, qui semble ravi du résultat :

« Avec le Xperia™ X10 mini, nous avons repousséles limites du possible en matière d’appareils de petite taille et nous proposons aux consommateurs un Smartphone performant avec une plateforme utilisateur entièrement personnalisable ; le tout dans un design ultra-compact ! Le divertissement étant toujours au cœur de notre ADN, nous avons souhaité accompagner la sortie de ce mobile par une campagne de communication adaptée, réalisée par Arthur Schlovsky, et nous sommes très fiers du résultat »

Et vous, qu'en pensez-vous ?

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... ou plutot l'inverse. Il était évident qu'après le succès de Paul le poulpe, champion du monde des pronostics de la coupe du monde de foot, un ballon une marque allait rebondir sur le buzz.

C'est chose faite avec Citroën, dont nous saluons la réactivité :



Merci à Céline pour la découverte ;-)

EDIT : Je vois à l'instant que Pepsi a également sauté sur l'occasion... who's next ?

Juillet est là, le temps des week-end ou vacances pour de nombreux français. Le temps pour moi de vous présenter IdeoGuide.

Un site fraichement en ligne qui recense les activités de tourisme et de loisirs qui vous correspond sur le territoire français. L'originalité du site provient dans le déroulé du choix. Tourné vers le besoin de l'internaute, le site package votre futur moment de détente en trois étapes :

1) L'internaute choisi sa ou ses destinations souhaitées en France, puis les activités qui l'intéresse parmi : Activités sportives, Bien-être et forme, Gastronomie / Terroir, Hébergement, Loisirs de détente, Nature et Parcs, Patrimoine et Culture.

2) Les résultats s'affichent et sélectionne ce qui nous tente...

3) Reste plus qu'a organiser son parcours touristique, à l'aide d'un Google Map.

Design assez clair, ergonomie plutôt bien pensée, la zone de droite se comporte comme un panier qui se rempli au fur et a mesure. Les internautes inscrits pourront même sauvegarder leurs choix pour plus tard... mais comme je n'ai pas de vacances de prévues pour cet été, je vous laisse tester ce service :



IdeoGuide, un fournisseur d’idées à essayer si vous avez envie d'escapade en France. A noter que la région Rhône-Alpes (l'Ain, l'Ardèche, la Drôme, l'Isère, la Loire, le Rhône, la Savoie et la Haute-Savoie) est pour le moment la plus fournie en terme de résultats de recherche.

Bonne vacances à ceux qui ont la chance d'en prendre :-)

HP, en collaboration avec Saatchi and Saatchi, nous offre un spot à destination des professionnels et de leur ambition : La taille vos idées ne dépend pas de la taille de votre entreprise. L'utilisation du circuit de voiture en taille réelle est plutôt maline, le spot un peu lent mais bien réalisé :



Les chefs de petites entreprises ont de grandes idées. Ils font souvent preuve de créativité et de passion dans leurs projets ; ils veulent aider les autres et ressentent le besoin d'apporter leur contribution à leur communauté. La campagne cherche à libérer cette passion et cette créativité, tout en préservant une vie de famille. C'est peut être beaucoup pour un seul spot :-)

Finissons ce bref article par un Le saviez-vous ? : "67 % de la main-d'œuvre en Europe est incarné par les petites entreprises, et c'est par celles-ci que la reprise économique passera". C'est en tout cas ce que déclare Alexandre Houcke, Directeur du marketing commercial de HP EMEA.

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